Serwis używa plików cookies, aby mógł lepiej spełniać Państwa oczekiwania. Podczas korzystania z serwisu pliki te są zapisywane w pamięci urządzenia. Zapisywanie plików cookies można zablokować, zmieniając ustawienia przeglądarki. Więcej o plikach cookies możesz przeczytać tutaj.

Gospodarka więcej

Smartfony przegrają ze sklepami

Smartfony przegrają ze sklepami
źródło: flickr

Szef marki Victoria's Secret, Leslie Wexner, twierdzi, że tradycyjne sklepy przetrwają dlatego, że ludzie poszukują w nich oprócz towarów interakcji społecznych.

Leslie Wexner jest ostatnim przedstawicielem pierwszego, dwudziestowiecznego pokolenia właścicieli marek modowych, którzy umożliwili kupno swoich towarów szerokim kręgom poprzez stworzenie sieci sklepów w wielkich centrach handlowych. Większość z nich jest zdania, że internet na zawsze zmienił sprzedaż i nawyki zakupowe klientów.

Wexner ma jednak inne zdanie na ten temat. Uważa, że internet nie zabije sklepów stacjonarnych, a fascynacja smartfonami będzie stopniowo przygasać. - Jesteśmy w trakcie odwrotu od tego trendu - powiedział w jednym z niedawno udzielonych wywiadów. - Nie wydaje mi się, aby stan obecny miał być nową definicją normalności - dodał właściciel marki Victoria's Secret.

Wexner twierdzi, że ludzie wciąż potrzebują wzajemnych interakcji i dlatego właśnie tradycyjne sklepy przetrwają erę smartfonów, stając się miejscem, gdzie można zrealizować potrzeby społeczne. - Stoi za mną pięć tysięcy lat historii - uzasadnia Wexner, wskazując na starożytne bazary Stambułu i targowiska Rzymu.

Właściciele amerykańskich sklepów stacjonarnych mają za sobą najtrudniejszy rok od dłuższego czasu. Ogłoszono ponad sześć tysięcy zamknięć, czyli więcej niż podczas recesji w 2008 roku. 50 właścicieli sieci sklepów złożyło wniosek o upadłość, wśród nich - znana na całym świecie sieć sklepów z zabawkami Toys 'R' Us.

Należące do Wexnera firmy również odnotowały spadki w zyskach. Sieć Bath & Body Works rozczarowała inwestorów stosunkowo niskimi wynikami za okres świąt Bożego Narodzenia. Spadki zysków ze sklepów spodziewane są również w roku 2018.

Leslie Wexner, który szefuje słynnej marce bielizny Victoria's Secret od 1963 roku, nie poddaje się jednak bez walki. W ostatnich dwóch latach włożył dużo wysiłku w przekształcenie marki tak, by wciąż była atrakcyjna dla klientów, dodając wart 500 mln dolarów biznes strojów sportowych, pośrednictwa pracy oraz kultowy wśród klientek katalog produktowy.

Jedynie 20 proc. sprzedaży Victoria's Secret to sprzedaż internetowa. Zdaniem Wexnera, w przyszłości utrzyma się ona na tym poziomie, a jego zadaniem jest "przekonanie ludzi, by chcieli przyjść do sklepu". Branża, w której działa, według specjalistów rynkowych jest odporna na cyfryzację. Bieliznę trudno dopasować za pośrednictwem aplikacji na smartfonie, bądź ocenić jakość wykończenia produktów na ekranie komputera.

Jednak konkurencja nie śpi. W ciągu ostatnich pięciu lat w Stanach Zjednoczonych odbyły się ponad 34 konkursy, w których nagrodą były fundusze dla start-upów związanych z bielizną damską. - Dzięki mediom społecznościowym udało nam się bardzo szybko zbudować społeczność kobiet - mówi była pracownica Victoria's Secret, Michelle Grant, która w Nowym Jorku uruchomiła start-up Lively. - Dziesięć lat temu to nie byłoby możliwe - dodaje. Jej firma specjalizuje się w ofercie bielizny dla kobiet wybierających sportowy styl życia, które aktywność fizyczną traktują również jako silny element socjalizujący.

Poglądów Wexnera zdają się nie podzielać jednak klientki z grupy docelowej jego sklepów. Jak mówi jedna z nich, Miku Konsolas, "na stronie internetowej mogę zobaczyć całą ofertę marki za jednym zamachem". Sama do sklepu przychodzi jedynie po to, by odebrać złożone w internecie zamówienie.

Sceptyczni wobec twierdzeń właściciela Victoria's Secret są również rynkowi analitycy. Ich zdaniem, marka wkrótce będzie musiała zamknąć więcej swoich sklepów, a przeciwstawianie się trendowi handlu w internecie jest walką z wiatrakami.

źródło: PAP

Komentarze 0 skomentuj »
Musisz być zalogowany, aby publikować komentarze.

mBlogi więcej

  • Avatar

    Najlepsza inwestycja medyczna na najbliższą dekadę?

    Marihuana jako najlepsza inwestycja giełdowa na najbliższą dekadę? I o jej znaczeniu dla rozwoju medycyny...

  • Avatar

    Księga Rodzaju 18,7-10

  • Avatar

    Ciekawe miejsca na świecie

    Na całym świecie istnieje istnieje wiele ciekawych miejsc wartych odwiedzenia. Coraz więcej osób podróżuje i chce zwiedzać świat. To dobrze. Otwieramy się na nowe kultury i poznajemy świat.

  • Avatar

    Motyl

    Witam Państwa. Od czterech lat piszę o teorii systemów, ze szczególnym uwzględnieniem systemu złodziejskiego. Istnieje prawdopodobieństwo że spora część z Państwa uważa mnie za nudziarza, bardzo monotematycznego.

  • Avatar

    Księga Rodzaju 18,4-6

  • Avatar

    Już dziś może skończyć się Internet jaki znamy, czyli korporacyjna UE?

    To już dzisiaj 20/06/2018 (podczas rozgrywania Mundialu) głosowanie w Parlamencie Europejskim nad dyrektywą o prawach autorskich i jednolitym rynku cyfrowym.

  • Avatar

    Ciekawostki o Afryce

    O Afryce myślimy raczej o dość odległym terenie. Jednak ten kontynent znajduje się w odległości niecałych 20 kilometrów od Europy. Cały czas istnieje pomysł połączenia tych kontynentów przez Gibraltar. A oto kilka ciekawostek o Afryce,

  • Avatar

    Zachwianie europejskiej architektury

    Europejski ład przełomu wieków dobiega końca. Po Europie Środkowej zdrowy rozsądek odzyskuje Europa Zachodnia. Po Austrii i Włoszech poważne zachwianie sytuacji w Niemczech może być tym razem najtrudniejsze dla niemieckiej kanclerz, która

  • Avatar

    Sportowa beczka miodu z łyżeczką politycznego dziegciu

    Dla porządku warto wspomnieć, że Rosjanie otrzymali prawo organizowania mistrzostw w 2010 roku, kiedy pewnie nawet samemu Putinowi nie śniły się wydarzenia z 2014 roku. Dziś jednak cieszmy się występem naszej reprezentacji i miejmy

  • Avatar

    Księga Rodzaju 18,1-3

  • Avatar

    Śmieszne ciekawostki ze świata

    Na świecie istnieje wiele ciekawych miejsc wartych odwiedzenia, które pozostają owiane tajemnicą. Dość często są z nimi związane interesujące fakty. Ten wpis jednak będzie poświęcony śmiesznym ciekawostkom o otaczającym świecie.

  • Avatar

    ILE MILIONÓW DOLARÓW UKRADŁTOW LESZEK MILLER?

    CZY W TYM ROZBOJU BRAŁA UDZIAŁ TOW. MAGDALENA OGÓREK TOTUMFACKA TOW. LESZKA MILLERA?

  • Avatar

    Jak lansowała się banksterka w Polsce? Studium przypadku.

    Jak lansowano banksterkę w Polsce, czyli o wprowadzaniu do kraju największych spekulantów finansowych na światowych rynkach. Według najnowszych informacji po J.P. Morgan kolejny zagraniczny bank chce otwierać w Polsce swoje biuro.

Dziękujemy za wizytę.

Cieszymy się, że odwiedziłeś naszą stronę. Polub nas na Facebooku lub obserwuj na Twitterze.